CHALLENGE :
Comment dépoussiérer et donner envie de consommer le monument de notre patrimoine audiovisuel et, plus largement, culturel qu’est l’INA ?
SOLUTION :
Ne plus faire appel qu’aux madeleines et aux bons souvenirs. Ancrer l’INA et son service de VOD, madelen, dans l’époque qui est la nôtre, en montrant que ces programmes nous changent de ceux qu’on a l’habitude de consommer.
Pour lancer 2025, toutes les plateformes de VOD ont communiqué sur leur offre. On a rappelé que, madelen, le service de streaming de l’INA, ne ressemblait à aucun autre.
Pour permettre à l’INA et madelen de faire peau neuve, il fallait d’abord repenser la charte graphique de la plateforme.
Pour annoncer l’arrivée de la série culture The Office UK sur l’INA, on a capitalisé sur l’odieux David Brent, le personnage joué par Ricky Gervais.
