CHALLENGE :
Comment relancer la marque Pitaya, récemment achetée par le groupe Bertrand (Burger King, HIppopotamus, etc.), et pionnière de la cuisine asiatique il y a 10 ans, mais en perte de vitesse depuis que cette cuisine s’est démocratisée en France ?
SOLUTION :
Sortir la marque d’une promesse obsolète, axée sur l’exotisme culinaire (le voyage en Thaïlande), afin de la réancrer dans une promesse lifestyle. Pitaya, c’est la petite étincelle qui redonne du goût à notre quotidien. De la cuisine enflammée au wok, un feu d’artifice dans l’assiette, des goûts francs et marqués.
Pour faire goûter notre plat iconique, on n’a pas lancé un programme de fidélité mais un Programme d’infidélité.
Pour faire découvrir un nouveau plat, on a fait buguer des communautés Tik Tok en demandant à des influenceurs de parler en Nam Tok.
Pour annoncer l’ouverture du nouveau flagship Pitaya Place de Clichy, on a trollé la ligne 13.
